大馋猫也来炒股票,但斌

谷歌,20岁,其“最成功”的大失败2018-09-27创作笔记/张驰,靳,涂石闻,钱天佩编译

来源:大数据摘要谷歌已经20岁了!在过去的20年里,谷歌创造了无数成功或失败的产品。其中,“谷歌光纤”项目的失败也许是其最“成功”的大失败。2010年,谷歌宣布计划部署基于光纤的家庭互联网服务,提供高达每秒千兆位的连接。这比当时的平均速度快100倍。名为谷歌光纤的计划顺利进入市场,这在当时被证明是超高速互联网的一个商业案例。谷歌似乎正在吞并价值600亿美元的宽带行业。然而,在六年内部署到六个大都市地区后,该公司管理层在2016年底宣布将无限期“暂停”未来的部署计划。根据“颠覆大爆炸”理论,当市场为创新做好准备时,创新背后的商业模式将迅速起飞。谷歌光纤可能被视为千兆互联网接入的早期市场测试。从这个角度来看,谷歌的六年光纤计划完全失败了。但从更广的角度来看,它节省了时间,这是谷歌“最成功”的失败。它刺激了现有企业加快基础设施投资,还产生了新的应用和新的产业,包括虚拟现实和物联网,证明了千兆服务战略的可行性。谷歌光纤的失败为未来的网络变革提供了宝贵的经验,尤其是正在进行的下一代5G移动网络的全球竞争。谷歌“最成功”失败的历史是什么?让消化细菌与你同在。2009年,国会负责联邦通信委员会制定国家宽带计划(NBP)。该计划为在美国扩展高速宽带服务设定了具有挑战性的目标,并继续几乎完全依赖私人投资。总体目标:到2020年,确保至少1亿美国人拥有100兆的宽带速度。事实证明,供应商早在2016年就已经超越了这个里程碑。然而,在2009年,没有一家领先的运营商计划大幅升级其现有的物理工厂。这与过去十年不同,当时技术进步和竞争技术意味着不断升级,从早期的基于电缆的拨号宽带到通过模拟电话网络提供的数字用户线路服务,到早期的基于光纤的部署(尤其是VerizonFiOS),以及最后一次电缆宽带的重大升级,称为DOCSIS 3.0。然而,到2009年,威瑞森已经缩减了更多光纤的计划,数字用户线技术落后于电缆的改进。主要市场正在向两部分市场转移————有线宽带高端服务市场和DSL低端服务市场。宽带市场正在经历一个典型的“囚徒困境”。有线宽带和数字用户线路提供商都没有感受到来自另一方的竞争威胁,并且认为,当需要大量新投资时,他们在自己的市场领域相对平静。宽带容量的持续扩张正处于停滞的边缘。谷歌引发了一场“吉比特战争”。应NBP团队的要求,谷歌建议建立一个基于光纤的吉比特测试平台,以展示新应用的竞争力和经济重要性。对于这些新的应用(包括虚拟现实、智能电网、自动驾驶汽车、高级远程医疗、电子政务和远程教育等)。),没有下一代基础设施的支持,这些目标是无法实现的。该公司宣布将建立少量实验性千兆网络,而不是等待现有供应商或政府资助的实验。令所有人惊讶的是,谷歌被这些城市的大量应用淹没了。他们收到了1100份建议书,而不是预期的10到50份。这些城市已经看到了他们社区作为测试平台之一的巨大价值。他们也明白,谷歌寻求的不是减税或其他财政激励,而是实施的速度,尤其是参与社区最大限度地减少延期和帮助降低建设成本的承诺。简而言之,谷歌想要的是合作伙伴,而不是竞争对手。

最终选定的城市提供了行政效率——滚雪球式的股票交易软件——单一的主合同,市政府的唯一联络点,简化了在城市自有物业上安装设备的许可程序,并允许挖掘城市街道铺设管道。这些花费——美元、时间和政治冲突已被证明是网络部署的主要障碍。谷歌知道,如果没有快速部署,它的测试不会培养企业家精神和竞争力。谷歌一直对其真正目标是成为一家全国性宽带提供商,还是仅仅为了刺激现有提供商和其他新进入者投资下一代网络保密。显然,谷歌自己对光纤的兴趣源于这样一种信念,即更快的速度最终会给更广泛的Alphabet企业带来更多的收入和服务,使投资变得合理而不产生利润。成为一个有竞争力的互联网服务提供商只是第二个愿望。因此,谷歌开始宣布自己的立场,而现有的宽带服务则提供给投机性股指期货供应商,包括ATT、世纪链接、康卡斯特和时代华纳公司,通过承诺更高的价格、更快的速度、网络升级或三者的某种组合来快速回应谷歌的计划。一场“吉比特战争”爆发了。最后,谷歌宣布计划在34个城市进行建设,引领游戏潮流。现有的宽带提供商起初认为该计划是一个宣传噱头,但随着谷歌宣布其后续扩张,他们加快了部署,并重新定义了部署的优先次序。随着“吉比特战争”,市政府被迫向其他企业提供与谷歌光纤相同的管理政策优势。这直接导致了建设成本的下降和更快的部署。根据FiberBroadbandAssociation的统计,在谷歌发布公告后的六个月内,30%的城市居民使用千兆互联网服务。尽管谷歌暂停了未来的部署计划,但它给宽带服务带来的变化是永久性的。一方面,电信公司恢复了对光纤的投资,或加快了对光纤的投资步伐。另一方面,ATT、世纪链接和前沿也紧随其后,开始使用更先进的数字用户线路,采用光纤和铜缆混合技术,并相继推出新的“光纤到户”服务。此外,有线电视公司再次升级了技术,加快了千兆位标准网络的部署,并将低轨道卫星和“固定无线技术”等新技术应用到偏远和农村地区。这种由高速电缆和低速数字用户线宽带组成的双重市场使所有人都有可能免费上网,也迫使企业和新来者采取更具颠覆性的策略。结果可能是渴望破坏性私人投资的供应商、城市和地区之间的竞争加剧。然而,我们认为谷歌光纤带来的最重要的影响是改变基础设施供应商和地方当局之间关系的性质。从1980年代到1990年代,尽管政府大规模解除了对互联网的管制,将互联网与基于互联网的技术标准相结合,但地方政府也继续将互联网供应视为类似政府的公共事业,仍然使用过时和繁荣的程序来控制其建设工作和公共权力。此外,谷歌光纤的出现也打破了长期以来的垄断思维。市领导意识到不适当的建设管理将导致供应商的投资转移。互联网服务提供商还发现,城市领导人必须采取更多措施来提高升级和新部署带来的经济效益。结果,网络服务提供商和城市领导人效仿谷歌,建立了公私合作伙伴关系,如研究三角的北卡罗来纳下一代网络。就他们的目标而言,这种合作关系的好处将远远大于投资。竞争和投资理念的变化谷歌光纤的实验使企业和投资者开始重新审视静态基础设施网络建设行业的竞争形势。占据邻近市场的新进入者正逐步按照城市部署他们的网络服务。激烈的竞争引发了投资热潮和企业间新的竞争。

正如国家宽带计划的创造者所希望的那样,人们对千兆互联网测试平台的热情打破了基础设施投资的僵局,将光纤的部署提前了近两年,并刺激现有企业投资约70至100亿美元的额外资本投资。谷歌光纤的引入也改变了华尔街投资者的心态。投资者似乎不再愿意过度投资。例如,对FiOS网络的投资超过市场需求的威瑞森,以及试图通过升级低成本铜基网络来与有线网络竞争的公司都以失败告终。同样,在性能和市场份额方面已经超过数字用户线的有线网络技术的持续升级也遭遇了严重的失败。另一方面,投资者接受了谷歌进入互联网服务提供商市场。大城市和市民出乎意料地欢迎千兆互联网的出现,投资者随后允许企业应对谷歌光纤带来的新机遇和挑战。与此同时,随着谷歌进入宽带市场,联邦政府、各州和地方政府低效监管导致的部署缓慢且成本高昂的长期问题暴露无遗。为了所有股东的利益,这一不经济和浪费的过程进行了改革。随后,供应商也提高了资本投资的效率。由于这一点,不仅消费者享受到了新的服务,城市的工业也得到了振兴,新闻报道也呈现出积极的面貌。现在,美国和其他经济体甚至试图部署下一代5G移动网络技术,但其成功的关键在于它们能否从谷歌光纤的失败中吸取教训。5G移动网络意味着什么5G意味着更快的速度和更新的应用,这将使移动宽带比光纤更具竞争力。部署计划还将遵循谷歌光纤开创的新的城市路线。这似乎意味着地方政府需要重新考虑他们的建筑监管方法,包括许可、分区、特许经营、塔楼选址和成本。事实证明事实确实如此。通行权租赁费、电线杆租赁费和其他重复收费长期以来一直被市政府用作防止赤字的资金来源,现在似乎需要在最终敲定之前与供应商进行一些紧张的谈判。在波士顿、萨克拉门托和其他早期接受5G投资的城市,当地政府发现供应商非常愿意交易,但如果当局做出太多让步,他们会拒绝交易。当局发现,像谷歌光纤一样,他们必须提供有竞争力的价格,否则他们可能会推迟对新网络的私人投资,这是当地发展和竞争力的重要来源。事实上,官方政府也在学习如何最大化长期目标和短期成本。只有重视在网络运营商和投资者之间建立全面的公私伙伴关系,才能取得成功。这对于一个项目来说是一笔可观的遗产,尽管它看起来像是一个失败的纸上实验。这是另一个非常不同的相关规则的例子,适用于越来越多的行业,这些行业正在被数字改变。

最新文章